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專家觀點 | 牛文元:綠色設計是推動綠色發展的第一杠桿

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【摘要】:
摘要:??????綠色發展的源頭啟動有五個抓手:創意、研發、設計、投資、標準。其中創意、研發必須通過設計才能走向市場,而設計又為投資和最終制定標準指明了方向,顯見綠色設計具有支點功能,因而綠色設計也被看做是推動綠色發展的第一杠桿。?綠色設計是現代生產性服務業的關鍵組成成分,是使發展更持續、經濟更高效、生活更簡約、生態環境質量更優良的基本推動力。?綠色設計作為國家創新體系中的關鍵一環,在原始創新、研

摘要:

 

 

 

      綠色發展的源頭啟動有五個抓手:創意、研發、設計、投資、標準。其中創意、研發必須通過設計才能走向市場,而設計又為投資和最終制定標準指明了方向,顯見綠色設計具有支點功能,因而綠色設計也被看做是推動綠色發展的第一杠桿。
  綠色設計是現代生產性服務業的關鍵組成成分,是使發展更持續、經濟更高效、生活更簡約、生態環境質量更優良的基本推動力。
  綠色設計作為國家創新體系中的關鍵一環,在原始創新、研發、孵化、中試、定型、產品、市場、回收利用的總鏈條中具有不可替代的地位。
  綠色設計必將成為構建資源節約環境友好社會的“第一梯隊”,是創造綠色GDP 中的“第一財富”,是整體推進綠色發展的“第一工程”。

 

什么是綠色設計?
  綠色設計是為實現綠色目標函數,預先策劃和具有創意的綜合性智慧活動,是對傳統設計的繼承、改進和進一步提升,包括觀念創新、理論創新、方法創新、工具創新的全過程。
  綠色設計是現代潮流。綠色設計是深刻認識人與自然關系本質的具象化藍圖,是可持續發展在現實世界的集中投射,是實現自然資源持續利用、綠色財富持續增長、生態環境持續改善、生活質量持續提升的現代設計潮流。
  綠色設計是全球共識。這主要體現在以下五個方面:第一,綠色設計以守衡、效率、循環、可持續為指導原則;第二,以資源節約、環境友好、經久耐用為第一思考;第三,以精巧智慧、美觀實用、喜聞樂見為具象表達;第四,以“端到端”數字集成和互聯網+ 為基本工具; 第五,具有橫跨整個價值鏈實現網絡式綜合集成為時代特征。綠色設計是以CPS 形式(Cyber-Physical Systems 信息物理系統) 建立綠色設計網絡,整合人、機器、生產系統、能源資源、生態環境、市場走向、社會供給和文化需求。
  綠色設計的靈魂是可持續發展。綠色設計是可持續發展與環境友好在區域開發、城市建設、工程技術、人體工學、審美情趣與生態文明的全面體現,它具有空間占據、視覺沖擊和智能載體的科學、藝術與文明需求特性。
  綠色設計的實質是尋求“自然綠色、經濟綠色、社會綠色、心靈綠色”的綠色發展的交集最大化。


綠色設計基本內涵是什么?
綠色設計有四大特質,分別是:
第一,設計成果的集成度、交叉度、審美度與可持續性,是衡量綠色設計成功與否的核心標志。
第二,要求設計者具有智慧頭腦、廣博知識、創意能力、時代意識、人文關懷,能面對消費者的“時代”需求和享用信息社會最新成就的意愿,大力壓縮數字鴻溝與知識鴻溝。
第三,設計已快速成長為生產性服務業中一個新型制高點,并且從空間設計、工程設計、產品設計、工藝設計的傳統領域,進入到綠色設計、概念設計、虛擬設計、機制設計、標準設計乃至政策設計、戰略設計的新領域。
第四,設計必然走向綠色,以成功實施可持續發展為目標,把資源節約環境友好蘊育其中。

 

綠色設計在全球呈現出什么樣的態勢?
  20世紀60 年代,美國設計理論家巴巴納克有本專著名為《為真實世界而設計》(Design for the Real World),強調設計應當考慮“有限的地球資源”,提出設計為保護地球的環境服務,這就是綠色設計概念的雛形。
  綠色設計概念, 被真正提出并付諸實踐, 是Avril Fox 和Robin Murrell 在1979 年所著《綠色設計》(Green Design)的一書中。
  20 世紀80 年代,美國興起“綠色消費”浪潮。與此同時,法國設計師斯塔克提出簡約化綠色設計理念,倡導“少即是多”的設計原則。
  1987 年,聯合國發布布倫特萊報告《我們共同的未來》,提出全球可持續發展的內涵及行動,綠色設計成為實現2030 年可持續發展議程規定目標的基本選項。
  上世紀90 年代,綠色設計成為現代設計技術研究的熱點問題,先后被一些發達工業國家(OECD)選擇作為工業設計的靈魂。
  2010 年,國際標準組織ISO在日內瓦發布ISO26000 社會責任指南,將可持續發展、保護環境作為總目標,并歸納成“人的幸福最大化”與“生產活動環境影響最小化”的二元組合尋優。由此,可持續發展、綠色理念、環境友好、生態安全成為指導綠色設計的總要求。
  2013 年9 月,“世界綠色設計組織”在比利時注冊成立,在全球范圍推廣綠色設計理念,引領時代的產業變革,消費變革和社會變革。倡導綠色設計的全球知名獎項有:德國紅點獎、德國IF 獎、美國IDEA 工業設計獎、中國紅星獎、中國光華龍騰獎、日本G-MARK 設計獎等。

 

綠色設計遵循什么原則?
  綠色設計是一枚硬幣的兩面,一面必須遵循科學性,另一面要強調藝術性。二者的孿生共軛,決定了綠色設計既是創新活動的再創造,也是人類追求“真善美”終極目標的總要求。
  綠色設計揭示了它的神秘四角,即科學性(知識),藝術性(美學),宜人性(心理)和價值性(效益)。
  綠色設計遵循五個原理,一是生命周期原理,二是3R 規則,也即資源化、再利用、再循環(Reduce、Reuse、Recycle),三是PRED 定則,即人口資源環境發展四位一體與可持續發展“拉格朗日”均衡;四是黃金分割的美學規則。此外,還有一個,即人體工學與道格拉斯變體方程。

  綠色設計體現在微觀、中觀和宏觀三個層次
  在微觀層次,主要考慮產品、工藝等具象化的實用性設計;在中觀層次,主要考慮行業、工程、產業鏈等綜合性設計;在宏觀層次,主要考慮全球、國家、區域、城市等長遠性規劃的戰略性設計。
  綠色設計要求在綠色原料、綠色產品、綠色制造、綠色工藝、綠色工程、綠色建筑、綠色區域、綠色規劃、綠色發展等不同層次和規模中,融入綠色設計的新理念、新標準、新工具、新方法。
  綠色設計是綠色制造、綠色流通、綠色消費、綠色標準的基礎和源頭,它決定著全生命周期的資源消耗和環境響應。處于全生命周期下的綠色設計,將使產業鏈從設計、制造、包裝、運輸、使用到廢物處理、回收再造的整個過程中,逐步實現“零廢品、零庫存、零生態應力”的綠色世界。
  創新是綠色設計、綠色制造、綠色標準的靈魂。必須重視原始創意、美學價值、技藝突破和方法創新。沒有原創意識,不可能形成獨特的綠色設計風格和競爭力。
  綠色設計已不再是傳統上依賴個人或單一團隊完成的創造活動。它需要多學科交叉融合(如美學、社會學、計算機、人體工學、心理學、生態學、市場營銷學等),綠色設計必須提升智能化、人性化、藝術化的時代體驗水平。
  韓國產業政策研究院有一組數據,認為設計本身在整個財富的創造中應起到重要作用。這組數據是:美國的國家品牌價值是GDP總額的143%,日本是224%,韓國低于30%,中國低于10%。韓國的僅為日本的1/6 和美國的1/26。

促進我國綠色設計,有哪些建議?
  全國人大批準的“十三五”規劃中指出:加快轉變經濟發展方式。倡導在綠色發展中獲取實體經濟、虛擬經濟、知識經濟等在市場表現中的綜合紅利。在第三次工業革命、工業4.0、互聯網+的時代中,綠色設計將在產品的精細化、柔性化、智能化、個性化和可循環利用等方面得到充分體現。
對此,有以下五點建議:
一是在認識上,應當對綠色設計戰略的意義和價值有一個“質”的提升,應將綠色設計的能力建設提到國家創新發展的高度,成為抓升級、抓轉型的重要依托。充分體現出“設計就是生產力”、“設計就是真財富”、“設計就是競爭力”。
二是在組織上,可借鑒韓國經驗,組建 “國家綠色設計指導委員會(非實體機構)”,負責全面規劃與統一標準,指導產品、企業、區域、城市的綠色設計,實施統籌、協調、獎懲、仲裁和監督,促進綠色設計的健康發展。
三是在法制上,可以借鑒日本政府以“國策”推行日本設計與品牌戰略的做法,或者參照美國的《購買美國產品法》等具體政策,結合中國實際,加速制定《中華人民共和國綠色設計促進法》。
四是在人才上,可借鑒歐盟等綠色設計發達國家的做法,加強并加快有關綠色設計、品牌管理的高等學歷教育和職業技術教育,從而解決我國綠色設計人才嚴重缺乏的瓶頸問題。
五是在政策上,募集挑選有世界眼光并具中國文化特色、地域特色的設計范例和優質品牌,為其承擔部分研發、宣傳和推廣經費,更多地創建出具有世界意義的中國綠色設計品牌。
  我們相信,正如《世界是平的》一書作者弗里德曼在專欄文章中所分析的那樣,當歷史學家回顧21 世紀頭10 年的時候,他們一定會認為,最重要的事件不是金融海嘯和經濟衰退,而是中國的綠色發展。

(來源:《中國生態文明》雜志  作者系原國務院參事、中國科學院可持續發展戰略研究名譽組組長、綠色設計研究院院長)

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